近日,浙江师范大学经济与管理学院(中非国际商学院)童阳博士作为第一作者撰写的论文“Impacts of online intermediary’s platform openness under asymmetric quality information”在SCI一区 TOP期刊Transportation Research Part E Logistics and Transportation Review上发表。Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review,影响因子10.047,中科院一区top,ABS三星级期刊,FMS管理科学高质量国际B类期刊。
该论文基于在线平台(如亚马逊和京东)在传统转售渠道的基础上,同时允许制造商通过代理渠道将产品直接分销给消费者(即平台开放)的现实背景,研究了当制造商拥有在线平台不知道的产品质量信息时平台开放的意义。论文分析了制造商和在线平台之间的信号博弈。在博弈中,拥有信息优势的制造商首先设定可以传递产品质量信息的批发价格,而在线平台在观察到批发价格后决定通过转售渠道销售多少产品。最后,在平台开放策略下,制造商决定通过代理渠道销售多少产品。研究发现,平台开放对制造商和在线平台的影响取决于三个模型参数:佣金率、渠道替代程度和质量差异化程度。有趣的是,信息共享可能会缩小平台开放对在线平台和制造商双方都有利的双赢区域,这与在线平台拥有信息优势的结果有所不同。此外,在线平台不能总是通过平台开放策略诱导制造商共享质量信息;同样,平台开放甚至会降低信息共享给在线平台带来的价值。本文的研究结果对于在线平台是否允许制造商通过代理渠道销售产品以及在线平台和制造商之间的信息共享策略具有指导意义。
编辑:姜雯静