前不久，市区国贸景澜大饭店知竹自助餐厅复工，在来往穿梭的食客中，几个身着汉服的美丽吃播小姐姐成为全场焦点。“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红”，汉服的婉约飘逸之美与美食之惑竟也相得益彰，引得在场者纷纷举起手机又抢福利又发票圈。

       穿汉服已然成为一股新风潮。据估算，截至去年9月，全国汉服市场的消费人群已超200万人，产业总规模10多亿元。

       近日，有媒体与天猫联合发布了《汉服线上消费洞察报告》，2019年汉服销售金额同比增长超过200%，同时2019年汉服销售额增速同比增长超过150%。同期整体服装行业销售额增速却出现“腰斩”的下降趋势，2017-2019年汉服人群在服装行业的渗透率增长了两倍。

       A 汉服从小众到潮流

       开始爱上中国传统文化，去年一年购买汉服的费用接近3000元。在淘宝平台，一套标价为138元的晋制齐腰交领汉服月销量达到了3165件。

       2019年，据公开数据显示，仅2019年天猫“双11”当天，截至下午2点，汉服成交金额就已达到1.8亿元，其中90后消费者群体消费总额超9065万元。

       汉服泛指汉民族传统服饰，是一整套包含了衣裳、鞋履、配饰等的服饰系统。有一个观点是，汉服并不具有正式的定义，而是喜爱这类传统服饰的人们为其归纳出的概念。

       近几年，《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》《庆余年》《陈情令》等古装剧热播，剧中人物考究的服饰造型被加以戏剧化的呈现，让汉服从屏幕走向大众，并逐渐风靡。据往期数据，2017年全球汉服文化社团大概是1300多家，到了2019年有2000多家，两年时间增加了五成多。

       从小众爱好到潮流形成，活跃于各大互联网平台并喜欢尝新的年轻人成为汉服主力军。浙江师范大学芰荷汉服社的成员从成立之初的几十人发展到了现在的近500人，该社负责人晨曦说，社里的汉服爱好者或热爱中国传统文化或喜欢汉服的唯美而走到一起，每逢传统节日如中秋节、花朝节、冬至等，她们都会聚在一起举办各种活动来展现汉服、弘扬传统文化。当记者问到一般每年会花多少钱购买汉服时，她表示，这要看经济条件，在校学生开销来源于父母，同学们如果看到喜欢的款，一般每套二三百元是可以接受的。而社会上收入相对宽裕的汉服爱好者有时对几千元一套的汉服也是出手爽快。

       网友“潇薮蘅”是一名汉服爱好者，她说，她从2017年开始接触汉服并成为汉服粉丝，继而

       B 文化自信

       助推汉服经济

       根据天猫汉服消费者调查问卷数据显示，消费者对汉服的认知逐渐加深，越来越多细分品类受到青睐，其中服装风格、材质面料和朝代（形制）是最受关注的元素。

       近年来，人们在传统节日、景区公园等场所，越来越

       多地看到着汉服的同袍们广袖飘飘、衣裙渺渺，或举办各种充满仪式感的传统庆典活动，或在山水之间风雅惊艳。

       汉服何以受到年轻人尤其是一些95后、00后的推崇？汉服火热的背后有着怎样的文化因素？浙江师范大学经济管理学院教授葛深渭表示，首先汉服销售爆增的数据或与早些年基数和关注度都比较小有关，而近几年，汉服爱好者增多，媒体关注度和相关数据的呈现才频繁起来。他说，现在的年轻人个性鲜明，眼界开阔，对传统文化的接受度高，汉服热就是传统的回归，是国人国家自信、文化自信的体现。他们在服装消费上更感性，追求标新立异，只要喜欢就买，而对服装的品牌、知名度等不太看重，而汉服的文化印记和古典唯美正与这群年轻人的价值观相契合。

       中国优秀传统文化博大精深，而汉服是切入其中的一个基础。金华拥有丰厚的历史底蕴和传统文化基础，也保留很多非遗项目，或许可以通过更多的汉服爱好者对汉服的热爱而去了解金华优秀传统文化，进而为它的传承出力。葛深渭认为，汉服的生活化可以通过改良，结合现代实用元素来实现。这样对汉服经济的推动或更显著。

来源：《金华晚报》（2020-04-23  第10版：财经视点）

编辑：蒋红跃