近日，经管学院、中非国际商学院钱达博士在全球消费经济领域老牌期刊Journal of Consumer Affairs (美国消费者协会会刊SSCI Q2) 发表了题为“An analysis of the relationship between risk perceptions and willingness-to-pay for commodities during the COVID-19 pandemic”的论文，研究新冠疫情下的消费者行为。

本研究调查了COVID-19风险感知与消费者行为的一个重要组成部分——溢价支付意愿(WTP)之间的关系，并进一步探索了该关系背后的潜在机制。结果表明，对COVID-19风险感知越高的人，越可能对商品具有更高的WTP，该效应可能是由COVID-19引发的敬畏和感知失控驱动的。此外，研究还对享乐型和实用型产品进行比较，发现无论是享乐型还是实用型产品，COVID-19风险感知都是通过了敬畏和感知失控对它们产生了影响。本研究为探索突发公共卫生事件对公众消费的影响做出了重要贡献。

编辑：赵菡婧